從銷售到供應鏈再到產品研發！?廣交會上看“青島制造”：全球化布局提速

從銷售到供應鏈再到產品研發，企業在開拓國際市場的同時也在不斷提升自身“本土化”能力

廣交會上看“青島制造”：全球化布局提速

4月15日9時，第133屆中國進出口商品交易會（以下簡稱“廣交會”）開館迎客。廣州琶洲展館內外人流如織，熱鬧非凡。正在排隊的印度采購商古爾巴·索尼興奮又期待：“全球都來做生意，機會更多了！”

作為中國全方位對外開放、促進國際貿易高質量發展、聯通國內國際雙循環的重要平臺，廣交會有力帶動了中國進出口貿易的蓬勃發展，促進了中國與世界的交流互動。

4月15日9時，第133屆廣交會開館迎客。

這是歷史上規模最大的一屆廣交會，150萬平方米展覽面積、3.5萬參展企業，數量均創歷史新高。千年商都，重現高朋滿堂，讓參展企業和全球客商心潮澎湃。

廣交會被譽為中國外貿的“晴雨表”和“風向標”，其發展歷程正是中國持續擴大開放，實現國內國際雙循環的生動寫照。作為外貿大市，青島自是不能缺席。

本屆廣交會上，青島交易團參展企業達1005家，展位共計879個。其中，線下參展企業538家，品牌展位數量157個。青島參展企業分布在家用電器、建材、汽配、工具、園林、餐廚、禮品、家具、食品、家紡等43個展區，行業覆蓋面達80%。

作為拉動經濟增長的重要引擎，外貿進出口將助力企業用好全球市場和資源。近3年來，廣交會首次全面恢復線下展，青島外貿企業不僅拉滿期待值，更是做足準備帶著新產品“出征”，積極爭取全球訂單。眾多青島外貿企業家也陸續趕赴廣州一線“督戰”，期望觸摸開放，更希望借廣交會撥開迷霧，趁勢突圍。

于城市而言，青島向來將廣交會當作展示城市產業發展和投資環境形象的重要窗口。在服務保障青島參展企業的同時，也充分依托廣交會的平臺優勢和開放優勢，實現與世界市場的聯通，推動外經貿合作實現新發展。

廣交世界 “新”意滿滿

4月15日，廣交會開館第一天，來自世界各地的新老朋友熱情參會，進館人數達37萬人次。

“剛到就被震撼了，在這里想買的任何商品都能買到！”墨西哥采購商阿爾瓦雷斯·桑茲·杰拉爾多首次參加廣交會，一次次擠進人潮，穿梭于各個展區，纜線、冰箱、空調等產品的新品是他關注的重點?！啊袊圃臁汀袊放啤谀鞲绾苁軞g迎，像海爾、海信、美的都是墨西哥人眼中的名牌?！彼f。

國外客商參觀海爾智家展臺。

廣交世界、互利天下。廣交會對外商的強大引力，不僅來自優質的“中國制造”，更有擴大開放帶來的全球合作新機遇?！拔覀儾粌H找優質產品，還想找優質合伙人！”此行除采購LED顯示屏外，印度采購商古爾巴·索尼更期待吸引優秀的中國企業去印度投資，“我們已經和不少中國企業開展了合作，希望進一步擴大朋友圈?！?/p>

歷經67年發展，“老廣交”見證了中國的“開放之路”，并不斷與時俱進、開拓創新。本屆廣交會“新”意滿滿。

啟用新展館——廣交會展館D區啟用，展覽總面積從118萬平方米增至150萬平方米，展位數量從6萬個增至近7萬個。

增添新題材——增設工業自動化及智能制造、新能源及智能網聯汽車、孕嬰童用品等3個新展區和智能生活、“銀發經濟”、檢測試劑與防護用品等3個新專區。首次在三個展期均設進口展。

舉辦新活動——本屆廣交會期間，第二屆珠江國際貿易論壇將舉辦，已確定有5場主論壇、18場行業論壇，還將同期舉行400多場貿易促進活動，為中外客商洽談合作提供更多元的平臺。

引入新企業——線下參展企業從2.5萬家增至近3.5萬家，超過9000家是“新面孔”。優質特色企業約5700家，數量創歷史新高。

亮相新產品——線上線下舉辦的新品首發首展首秀活動達300余場，企業線上上傳展品達305萬件，其中新品80萬件。

“好品山東”宣傳亮相第133屆廣交會。 劉蘭星 攝

萬商云集，折射出中國外貿回暖、市場信心恢復、新動能加快迸發的向好趨勢。

青企赴穗  準備充分

2023年，世界經濟與國際貿易的開局充滿了不確定性。此時，中國的“堅定”更加凸顯。

全球多國政要及經貿代表團訪華、博鰲亞洲論壇成功舉辦、“投資中國年”活動如火如荼、第三屆消博會順利舉行……今年以來，中國的開放大門越開越大。第133屆廣交會“無縫接力”，繼續向世界展示中國對外開放的信心和決心。

開放的信心，有力傳導至市場。青島千家企業瞄準廣交會，摩拳擦掌、積極備戰。

由于廣交會一期以工業類題材為主，智能家電這一青島優勢產業頗受關注。

“時隔三年、跨越疫情，規模更勝從前，廣交會已經成為眾多中國企業走向世界的最好舞臺?！焙柡Ｍ怆娖鳟a業有限公司副總裁張慶福表示，本屆廣交會上，海爾智慧樓宇、海爾家庭機器人是新看點。海爾智家將通過展出行業領先科技、高端產品、智慧場景等一系列全球創牌成果，加速智慧家庭戰略落地持續引領全球市場。

海信展臺的新品展示。

“今年是海信參展的第30個年頭，我們每年都會隨著廣交會一起不斷進步和創新?！焙Ｐ艊H營銷市場部副總經理王寶表示，本屆廣交會上，海信共設置八大展區，展示涵蓋ULED X技術平臺、120寸4K激光電視等超過100個型號最新技術和高品質產品。作為“中國制造”的代表，海信希望借助廣交會為海外客戶帶來更好的技術創新成果。

澳柯瑪展臺迎來不少新老客戶。

澳柯瑪海外發展事業部副總經理、澳柯瑪香港貿易公司總經理朱音波是廣交會的老朋友。從2002年第一次參加廣交會，到現在已整整20年?！斑@次我們提前聯絡了幾乎所有國外老客戶，來廣交會敘敘舊，希望能促成更多新合作?！彼f，本屆廣交會上，澳柯瑪帶來了全產業產品，展區設計也做了精心準備，重要位置都留給了適合國外市場的新產品。

作為工業立市之城，青島還孕育了一批在工業細分領域領軍的外貿企業，他們對行業動向有著敏銳的嗅覺。

青島三鏈鎖業展臺集中展示了企業在歐美市場的最新款產品?！拔覀冊诿绹卸酥悄苕i市場擁有絕對領先優勢?！痹诠径麻L王宇輝眼中，鎖具行業是沒有保質期、沒有季節性的穩定行業，但中國同行之間競爭十分“內卷”?！安粩嗑M的產品研發是我們保持領先的秘訣，每年更新一代產品是我們對客戶的承諾?！睂τ谄髽I今年的銷售預測，他信心滿滿，“一季度訂單增長54%，預計全年出貨量增幅達到30%以上?！?/p>

青島天一集團紅旗電機有限公司是工信部第三批專精特新“小巨人”企業之一，在工業領域，電動機是設備的“心臟”。天一紅旗電機正專注于這一領域。天一紅旗電機展臺負責人臧傳偉說：“我們的產品主要面向歐洲的中高端市場，最近兩年銷售一直相對穩定。但行業受外需影響整體競爭壓力正在加大，這次參展主要為獲取電動機行業的全球需求新動向，加快企業新品研發步伐?！?/p>

“通脹制約了消費，我們正在收集整理新老客戶需求信息，調整產品設計方向?！鼻鄭u華天車輛有限公司是國內工具車領域的龍頭品牌企業，產品主要面向歐美日等發達國家市場。公司總經理薛源坦言，今年市場行業不樂觀，眼下歐洲不少國家出現了通貨膨脹過高的情況，用于能源和食品的開支劇增，導致其他非必需品消費乏力。工具車產品屬于消耗品，受外需走弱影響較大?！皬倪@兩天新老客戶的反饋來看，耐用、輕量化、易收納存放的產品將更受市場歡迎?！?/p>

全球布局 全力提速

國際貨幣基金組織（IMF）近日發布最新《世界經濟展望報告》，下調全球經濟和發達經濟體增速預期，但對2023年中國經濟的增速預測仍保持為5.2%，并稱中國為世界經濟增長的關鍵引擎。此前，世界銀行也上調了中國經濟增長預期，世行行長馬爾帕斯表示，今年全球經濟整體疲軟，但中國經濟將是個“例外”。

事實上，這個“例外”并不“意外”，因為開放的生態自然將孕育蓬勃的生機。

最近一周，在廣交會帶動下，廣州白云國際機場出入境客流量快速攀升，境外城市出發飛往廣州的機票預訂量增長超10倍。中國經濟猶如一塊強大磁石，吸引全球資源要素爭相涌入。

于青島而言，廣交會是產品的檢驗場、市場的試金石、開放的最前沿。

正如海爾智家展臺，無處不傳達著“全球自主創牌”理念?！斑M入物聯網時代，海爾智家基于高端品牌、場景品牌、生態品牌三級品牌戰略引領，在全球加速落地智慧家庭，夯實全球家電第一品牌實力的同時，要成為全球智慧家庭生態品牌引領者?！睆垜c福表示，海爾在海外堅持“在全球造，為全球造”策略，以不同國家、地區的當地需求為導向，推出差異化產品，采用縫隙營銷策略填補市場空白，不斷提升市場競爭力。此外，海爾智家加速完善全球供應鏈體系，進一步提升本土化服務能力。今年3月，海爾埃及生態園奠基，布局超百萬臺產能面向非洲、中東、歐洲市場，成為海爾智家“全球造”的又一重要節點，將更加高效地滿足當地用戶需求。

海信展臺涌動著創新求變的活力?！盀闈M足日本、美國等高端市場的差異化產品需求，海信已在籌備在當地建立全新的家電研發中心?！痹谕鯇毧磥?，海信已成功實現了從市場的國際化，到供應鏈的當地化，到區域研發的本土化，再到產業布局的全球化，始終朝著產銷研協同的立體化方向在努力，在技術領域不斷地往更高維度發展?！昂Ｐ艊H化的下一個重要突破口在B2B產業‘出?！??！彼嘎墩f，通過智慧城市、智能交通、醫療設備、商用顯示等B2B業務開展，抓住產業發展機會；通過全球研發、制造、銷售的布局，抓住區域發展機會，這是海信看到的“新機遇”，也是海信全球化拓展的一個新起點。

制冷產品是澳柯瑪展臺最突出的體現?！敖衲?，澳柯瑪重新升級企業文化體系，確立了‘成為智慧制冷領先的國際一流創新科技企業，為中國制造贏得世界尊敬’的公司愿景，這也是我們將澳柯瑪打造成世界品牌的宣言?！敝煲舨ㄕJ為，澳柯瑪堅持把創新作為推動企業跨量級增長的重要戰略引擎，牽住科技創新“牛鼻子”，未來的澳柯瑪將是制冷家電和商用冷鏈世界領先，創新產業中國第一梯隊的數字化、智能化、科技型產業集團。

北汽新能源車的戶外展示。 劉蘭星 攝

當前，中國新能源汽車在技術能力與產品能力方面處于全球領先，進軍海外市場、參與全球競爭成為檢驗一個新能源汽車品牌是否過硬的重要指標?！氨緦脧V交會上，我們爭取了三個不同展區的展位，今年將迎來北汽新能源車的出口大年?！北本┢囍圃鞆S（青島）進出口有限公司銷售經理張才亮話語中透著興奮與激動。青島生產基地新能源車型實現量產，讓北汽“出?！钡讱馐??！拔覀儎倓偨拥酵炼?000輛新能源車的訂單，現在工廠正在滿負荷運轉?！痹谙喈旈L的一段時間里，中國的車企總是向西方看齊，如今已經發生質變——從“引進來”變成“走出去”，從追趕變成立足，反向技術輸出，進軍海外市場。新能源車企，正在用實力向世界展示中國智造的無限未來。

在廣交會上，領軍企業們有一套獨特的全球化表達。但從前期回收的1.5萬家廣交會參展企業的調查問卷來看，訂單下降、需求不足仍是中小外貿企業的痛點。全力支持企業“出?！狈€訂單、拓市場、增信心，要靠給力的政策服務“組合拳”。

目前，青島市商務局正在牽頭研究制定推動外貿穩規模優結構的政策措施，支持重點區市、龍頭企業培育、發展新業態新模式，穩定市場預期。

青島港升級為離境港，政策賦能利港利市。財政、港口、海關、稅務、商務等部門將聯合發力，發揮青島港啟運港離港退稅政策優勢，吸引更多貿易主體落戶青島。

創新是貿易發展的關鍵驅動力。青島將落實扶持政策，引導企業通過行業性垂直平臺和獨立站加快數字化轉型，優化公共海外倉布局和功能服務，推動跨境電商穩步增長。

未來貿易數字化是必然趨勢。今年，市商務局還將研究制定數字貿易發展指導意見，推進先進制造業和數字貿易產業協調發展，為服務與貨物貿易融合創造發展新空間。

滄海橫流，方顯英雄本色。這場廣州之約，或許是青島外向型經濟熱火朝天動起來的新起點。過去三年，青島外貿頂住大風大浪、成功突圍的實踐，也預示了走出暫時困境的正確方向。只要堅定信心、穩住陣腳、開放合作，青島外貿的航船必將行穩致遠。（青島日報/觀海新聞記者 劉蘭星）

青島日報2023年4月17日3版

責任編輯：孫源熙